全新电视消费模式逼近看点边看边艾特新日

龙年的春晚已经顺利落幕，但网友关于春晚的讨论却从未停止，在新浪微博上“吐槽春晚”依然是热门话题，从赵本山缺席到刘谦魔术破绽，从天后走音到小品侵权，相对于春晚节目本身，网友更爱吐槽各类亮点。如此高的吐槽参与度，不得不归功于新浪推出的社会化电视平台——“看点”。

“看点”是基于新浪微博好友关系的社会化电视平台，用户的观看和评论会影响到自己好友的节目单，所以可以简单地理解为基于新浪微博社会关系生成的“个人频道”。 “看点”拥有自己的独立域名kandian.com，使用新浪微博ID登陆。此外，用户能通过手机随时随地访问kandian.cn，iPhone和Android手机还可以下载客户端使用，从而真正实现三屏互动。

简单点说，“看点”能帮助你在电脑或手机上观看电视节目，把看到的好节目同步分享给微博网友并进行互动，这种全新的电视消费模式受到网友的大力追捧。数据显示，单春晚节目播出当晚，看点上的视频总播放量就超过了2000万，超过1000万网友通过看点截图分享春晚精彩。截至除夕12点，仅草根用户所发布的一条关于刘谦魔术的“看点”，最高就被转发和评论超过1.6万次，这条“看点”的播放量更是达到近10万次。

之所以这种社会化电视平台能受到当下年轻人的喜爱，主要归结于其互动性，不仅实现了电视、电脑、手机的三网三屏互动，更是实现了数亿微博网友之间的同步互动。在技术层面，以往看到精彩的电视想要与朋友分享，只能先拍照或者电话告知好友，而通过“看点”，可以直接用手机或电脑，在线截取视频和图像并同步至微博，一步到位;在社交层面，与以往几人分享不同，“看点”能满足网友与2.5亿微博网友同步收看并讨论，互动性更强更广。

除了在线截视频、截图发布微博外，“看点”还支持预定节目、节目回看等功能，网友可以自行预定收看哪个省市的春晚或其它节目，在节目播出后，可以随时点击回看。如果不知道哪档节目精彩，还可以查看其它网友的投票结果。如这次龙年春晚，超过457万名网友参与投票，结果显示今年的创意节目《除夕的传说》最受欢迎。

尼尔森的调查显示，60%的电视观众在看节目时手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑;而边看电视边发微博评论的人越来越多，78.57%的受调查用户表示愿意使用社会化媒体与好友同时观看某个电视节目，并一同发表观点。

电视、电脑、手机三屏互动的“看点”方式深受众多年轻网民认可，越来越多的观众会依赖微博来寻找精彩看点，而不是“定时定点”看电视。社会化电视平台“看点”成功开辟出全新的社会化电视消费模式，在这种新的电视消费方式中，观众的选择性更多，互动性更强，而且不受时间、空间等客观条件制约，能随时随地分享精彩。

业内分析师认为，目前微博正处于迅猛发展过程中，“看点”用户的注册量也正处于规模效应递增阶段。新浪微博用户数已超过2.5亿，边看电视边发微博的用户也越来越多。依托于强大的微博平台，在完善自身平台建设之后，新浪“看点”的前景不可小觑。

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