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一汽大众启动新一轮区域改革

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一汽大众启动新一轮区域改革 13-03-01 08:02 来源：南方日报 作者：陈志杰 打印  手机看新闻

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尽管新年才刚开始，但着力深化区域营销体系，深入开拓三四线市场，已成为2013年汽车行业的一大竞争主轴。一汽大众近日宣布，大众品牌将对区域市场布局进行新一轮大规模调整，以驱动实现今年产销150万辆的目标。

区域市场强化精耕细作

凭借产销量双双突破130万辆的优秀业绩，一汽大众成为2012年国内汽车市场最大的赢家之一。2013年，一汽大众将产销目标锁定在150万辆。在刚刚过去的1月，一汽大众取得首月开门红，产销量双双突破13万辆，保守估计，今年将有望实现150万辆的产销目标。与此同时，一汽大众将2015年的产销规模锁定在了180万辆。届时，一汽大众将真正成为国内综合实力最强、产销规模最大的汽车合资企业。

为实现这一目标，进一步打造和完善能够驾驭百万辆级的营销体系，一汽大众大众品牌将对区域市场布局进行调整，将原来的四个大区增至六个大区，深入强化区域市场的精耕细作，以实现强势市场的稳健发展和潜力市场的快速增长。

同时，在区域营销体系管理构架中，还将在原有销售总监、市场总监的基础上，新增服务总监一职，以保证销售和服务的职能更加专业化。据介绍，这不仅体现了一汽大众在未来一段时间能将以更大的力度强化服务质量，打造服务品牌，更标志着汽车后市场的到来，企业对汽车售后服务的重视。此外，随着大众品牌 两大计划 和奥迪品牌 领先者战略 的逐步推进，一汽大众两大品牌的市场份额和销售服务满意度逐年提升，这也为2015年实现180万辆打下了坚实的基础。

全新捷达3月9日上市

与此同时，近年来一汽大众加速体系能力建设，无论是新品车型的推出还是产能布局的规划都走在了行业的前列。从全新速腾、全新奥迪A6L到全新宝来，一汽大众日益完善的产品线使其拥有强大的市场竞争力。同时，全新捷达和国产奥迪Q3等多款车型也将陆续投放市场，使一汽大众形成一整条更完整的产品线。据了解，全新捷达已经确定在3月9日正式上市。

在产能布局方面，一汽大众 铁三角 布局今年将全面完成。2013年1月，一汽大众布局西部市场的成都基地全面建成，这为一汽大众提供了54万辆的整车产能和45万辆的发动机产能，在西部市场构建了一条完整的汽车产业链。作为一汽-大众落子南方的关键一步，佛山工厂的建设也正加速进行，目前业已进入设备安装和调试期，预计将在今年内建成投产，为一汽大众提供36万辆的整车产能。保守估计，到2015年，一汽大众长春基地将实现90万辆的年产能力，与成都基地和佛山基地共同实现180万辆的年产能力。

一汽大众将 高品质汽车的代名词 作为企业发展目标，而面对2015年180万辆的目标，一汽大众更强调 高品质 的增长，随着新一轮销售区域改革的开始，随着产品系列的不断丰富、产能布局的不断完善，一汽大众在体系、架构和人员方面都做好了充分准备。 

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标签：一汽大众 大众品牌 区域营销 

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