服装品牌：谁能问鼎“创意先锋”-种植

服装品牌：谁能问鼎“创意先锋”?

企业所在地域描述：

福建––品牌之都，２００７年服装产量全国排名第五，增幅最大

品牌描述：

“七匹狼”品牌细化为３个类别：国际休闲系列、商务系列和牛仔系列，分别对应绿标、红标和蓝标，提出成为中国“男士着装顾问”的口号，在始终坚持为顾客提供引领时尚优良产品的同时，推动男装消费市场的变革，倡导时尚生活方式。

七匹狼人解密：

为何重视这次“时尚创意空间”活动？

在８月底北京奥运会闭幕之际，我们携手下届奥运会举办城市伦敦举行了“伦敦·七匹狼时尚之夜”活动，这是一次我们与世界顶级时尚创意产业之都的对话，也标志着七匹狼将高调参与到国际时尚创意产业发展大潮中去。

由此可以看出，七匹狼在时尚创意方向上，期待能够以一种文化的回归，引起消费者更深层次的品牌共鸣，从而抢占先机，提升品牌发展的新高度。“时尚创意空间”是一次时尚创意的盛会，来自各企业各品牌的时尚创意火花，在这里擦亮，在不久的将来势必引爆中国时尚创意产业的燎原之火。

七匹狼积极参与这次“时尚创意空间”，其实也是希望能够通过自身的实际行动，带动整个服装行业在时尚创意产业道路上前进。

在创意方面有何见解和高招？

时尚是一种永恒的经典，而不仅仅是一种潮流。七匹狼在２００８年９月１６日开始的２００９春夏订货会上，所提出的主题是“传承经典 引领时尚”。

经典，是一种高度提炼的审美情趣，具有很高的传承性；而时尚其实是符合时代的，一种对美的感受形式以及表达方式，是一种对经典的表现。所以，这二者是密不可分的，传承的是经典，创新的是时尚。

时尚在于创造，七匹狼所希望的不仅是要创造符合消费者审美情趣的产品，更要引领消费者的消费时尚，引发他们对时尚的消费需求。

企业所在地文化氛围与本企业品牌文化关系大吗？

一方水土养一方人，同样的，地方的文化对企业品牌文化有着很深刻的影响。但是，企业品牌文化通过产品来表达，是要引起目标消费群的最强共鸣。因此，企业品牌文化就要提炼出人类所共有的特性或者情感，比如我们在七匹狼品牌形象、广告中所能感受到的拼搏、奉献、专注、家庭等等这样的情感与价值观。

特别是未来要面对国际市场，更要结合民族与国际两方面的元素，协调平衡，以一种国际化的表达手法，将从民族精神中提炼出来的核心精神内化为自身的企业品牌文化，从而引起广泛的共鸣。

报喜鸟 ——传统文化为王

企业所在地域描述：

浙江——２００７年服装产量全国排名第二

品牌描述：

拥有报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌；企业目标是打造具有民族特色的国际品牌

报喜鸟人解密：

为什么参加“时尚创意空间”？

希望把报喜鸟对空间、对创意的理解展现给世人，同时也希望在展会中向同行学习，共同努力。 如何看待“创意”？在创意方面有什么做法？

创意是一个企业、一个民族发展的强大推动力。我们作为服装企业，十分注重对好创意的挖掘，对具有创新思想的人才，我们一向是重之任之。我们不但要求在做服装上要有创意，而且在做品牌方面也强调要有创意，我们先后推出了“清凉西服”、“挺柔西服”等一系列独具创意的产品，还打造了“古屿新秀”、“敦煌大漠秀”等具有深远影响的服装秀。

如何看待企业所在地文化氛围与本企业品牌文化的关系？

企业，作为社会的一个基本组成单位，它的建立、发展、灭亡都会受到社会这个大环境的影响。不同的国家、不同的地域，所辖区的企业都具有不同的特点，因而也有不同的文化，因此企业品牌文化与企业所在地文化氛围有着紧密的联系，企业品牌文化往往受到企业所在地文化氛围的巨大影响。由于企业的外部环境又不只是企业所在地，企业在塑造品牌文化时还必须要吸纳、融合其他外部环境的文化特点。1 2 3

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