传奇虎360密会窝窝团疑似借道切入O2O市场

并购—用金钱换时间，完善业务结构做大规模，是巨头进击最有效的方式。借此，BAT已经开始和其他互联网公司拉开差距。

而“小巨头”奇虎360、小米公司也没闲着，最近小米入股了迅雷，而奇虎360则出手“我播”，不过之后则显得相对“冷静”。

事实真的如此吗？其实不是，从并购搜狗一案可以看出，奇虎360不会轻言放弃“挑战百度”的夙愿。而对抗百度在今时今日，仅仅依靠自身已经难以完成现有的使命，因为它的对手已经从搜索逐步进入移动分发、地图、互联网金融、O2O、视频等诸多领域。日前有业内人士透露，在阿里与窝窝团的合作渐入佳境时，奇虎360也在密会窝窝，笔者侧面从接近窝窝团的人士打听了下，对方不置可否，但笔者还是为此感觉眼前一亮。

并购窗口期360能做大挑战百度吗？

奇虎360在哪些领域可以对百度形成威胁？屡屡在核心领域受到腾讯、百度阻扰的奇虎360，并不甘心如此被动，收购是最好的出击方式。那么，如果360要继续挑战百度可能会以怎样的路径进行？笔者大胆做一些设想和分析：

1、正面战场—PC搜索。目前奇虎360的PC搜索市场份额已经达到了25.26%（CNZZ数据），百度则被拉低至58.14%。依托浏览器，奇虎360表现凶悍并拉动市场至百亿美元，给了360很大的底气。不过奇虎360曾在搜狗那错失了一个改写历史的机会，后边的路只能一步一步走，还需要多面出击。

2、制空权—移动分发。这是一个面向未来的战争。百度19亿收购91反超360手机助手，多少打击了360，当然理论上360还有翻盘的机会。

3、地面部队—地图。目前百度正在将地图打造成移动入口。而在搜索引擎之中，奇虎360进入地图最慢，困难重重。这是错失搜狗的另一个代价。如果有可能，拿下份额第4的图吧，奇虎360在此方面还有一搏。

4、巷战部队—O2O。百度借收购了糯米再度杀入O2O领域，无独有偶，奇虎360一直在做着团购导航，只是一直不温不火。而团购前五已有三家被BAT收归麾下，奇虎360要在此构筑护城河，出手窝窝团、拉手网其中一家自是情理之中。

O2O能给360带来怎样的可能？

事实上，号称万亿市场规模的O2O市场，不仅对互联网巨头，包括线下品牌都是一个诱惑，拿到其中一块都能成就一番霸业。而且，这个市场的真正的“红利期”还没开始，因此机会更多，也存在变数。

不过，对于互联网品牌来说，进入O2O市场需要整合庞大的线下资源，这需要强大的地面部队，这对习惯于做标准化产品的互联网公司是一个巨大的挑战。而目前优质的线下资源，团购基本整合的差不多，并购是一个捷径。

那么，奇虎360并购窝窝团的可能性多大，又能给360带来怎样的可能？

1、金钱换时间，当然也不一定用现金方式。对于360来说，这是在O2O牵制百度构成威胁的唯一途径，而且要快。独立团购之中窝窝团在内部管理、商家数量以及线下团队上有一定优势，而且苏宁、京东、聚划算等也都和窝窝团合作过，此番阿里更是急迫。

2、对于窝窝团来说，在资源有限的条件下一直保持了行业第三着实不易。如有阿里或360强大入口资源支持，还有很大的发展空间。目前团购行业前三基本已经进入盈利平衡期，不会成为负担。

3、360要进军移动端，必然要在搜索之外发力。效仿豌豆荚利用分发入口转型移动搜索，而且围绕用户生活和需求打造一体化的服务，夯实移动业务的基础。而地图、O2O服务，都是打造生态必备的配套措施。与此同时，还可借此切入购物搜索等领域。

4、最直接的，刺激股价。随着搜索份额增大，360的市值突破百亿美元，但实际上360搜索商业化还没真正开始没有形成真正的支撑，但其间腾讯、阿里突破千亿美元，而百度也在做大。如能再有O2O战略落地，360的市值还可以快速拉动。

不过，笔者认为，奇虎360以往“全资收购”的策略有必要修正，可以学习阿里、腾讯，采用战略入股等多种方式，代价最小，障碍最低，或许能收到奇效。

目前，对于进击的巨头或者小巨头们来说，目前优质的互联网资产大多被收割，留给并购的时间窗口并不多了。而巨头间的竞争，对还一些保持“自由身”的优质垂直网站来说，此刻不失一个好的时机，这是对于坚守最好的回报。

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