巨头来了京东进军校园金融

“白条”推出一年后，京东金融再次创新，这一次，白条的目标是百万大学生群体。

2014年初，京东率先在消费金融市场发力，推出互联网金融首款信用支付产品—白条，这款基于京东强大数据优势的产品一经推出得到众多用户认可。如今，白条将这一产品引入庞大校园市场，在白条基础上再次创新出校园白条，矢志成为这一细分领域的领跑者。不过，京东金融方面表示，进入校园并不是为了赚取分期利息，而是希望创新金融产品能把京东商城更好的消费体验带给学生群体，并构建学生群体的信用模式。

巨头搅局细分领域

虽然“先消费、后付款”这一消费理念早已被年轻人接受，但在这个社会中最新鲜前卫的在校学生群体却受困囊中羞涩无法享受这份便利。这一次，京东金融再次成为了第一个敢吃螃蟹的巨头，率先杀入校园金融市场，为这群未来的社会中坚设计出校园白条产品，使这一群体能体验到京东的优质服务。

该项业务推出以来，备受追捧。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东此前表示，学生使用校园白条后教育类消费增幅巨大，这与校园白条在教育培训及书籍等相关方面为学生服务的目标达成一致，而更多的学生也表示，家长愿意为其在教育上的投入买单。

“在信用额度之内不需要先付钱，就可以先完成购买，30天内还款，还不收利息，即使选择教育培训等大额支出还能选择3到24个月分期还款，手续费又比同业利率低得多。”一位尝试了这款产品的学生向记者表示，校园白条的引入给其生活学习带来便利。

不过，也有业内人士质疑，针对没有消费能力的学生群体拓展信用消费业务是否会有风险。对此，白条方面表示，敢于在这个市场中率先提供服务才正彰显了自身的创新属性和超强的风控能力，这方面京东将充分利用京东的数据优势、物流优势、品牌优势来进行风险控制。

近半年，校园金融备受关注。很多创业公司进入校园，为大学生提供信贷消费服务，但对于京东金融来说，切入校园金融，更愿意在学生的教育方面提供服务与帮助，而且在更适合学生理性消费的书籍、食品、服饰等低单价品类方面，京东无疑有更大优势。

随着使用者数据的不断积累，京东金融掌握的大数据将更加全面，这不仅有利于其管控自身风险，更将方便京东旗下各产品为不同的用户个性化地提供产品和服务。在这种“滚雪球”效应之下，京东校园白条所能发挥的引领作用是此前的其他单一产品都无法提供的，这也是京东这种巨头切入校园金融的底气所在。

提前培育消费习惯

在校园白条背后是京东金融建立全产业链的庞大愿景。“我们发现学生是一个特定的人群，这是一个很大的市场。我们希望能帮助上百万的学生获得京东白条的授信服务。”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东此前表示。

京东金融消费金融部高级总监许凌认为这款产品不仅让学生获得京东消费体验服务，更能帮助学生培养良好的消费习惯，同时提前培养他们的信用习惯。

对此，有专家就表示，即使获得收入的能力较低，但学生群体依然有合理利用金融产品适度超前消费的权利，但当下针对这一市场的产品可谓少之又少。京东校园白条的推出正弥补了这一空白市场。电商的分期付款同时也是一场对学生理财能力和消费习惯的重要考验。提前进行小额的信用交易绝对有利于他们提前培养起量力而行、适度消费的习惯，提前建立起自己的信用思维。

在产品创新上，京东金融一向领跑全行业。截止2014年底，京东白条已为千万级的用户提供授信服务。除此之外，京东金融方面还透露，京东白条在拓展校园市场的同时，也正把触角伸向广大的农村地区，帮助农民朋友获得更好的金融服务，这也进一步彰显了京东打造普惠金全产业链的庞大蓝图。

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