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微博陌陌Q3财报表现强劲社交大数据平台受关注

发布时间:2020-02-10 21:32:36 阅读: 来源:童裤厂家

社交用户年内再现活跃高峰,近期微博、陌陌等国内社交平台所披露的第三季度财报中,微博日活跃用户破亿,陌陌月活跃用户升至7300万。活跃的社交用户,不仅令平台收益实现激进式增长,同时也激活了社交大数据平台潜力。随之一同备受关注的Mob平台,移动社交大数据半年内升至28亿,移动设备增量7亿占比高达33%。

大数据

与业务融合升级

随着移动互联网的深度渗透,微博、朋友圈中从新闻、视频、美图、运动到游戏体验,社交方式多元化同时,还承载更丰富的内容,从而引爆社交大数据。微博月活跃用户2.22亿,日活跃用户突破1亿,Twitter每日处理数据量超过3.4亿,Facebook网站每天的流媒体视频播放次数已达到30亿。继电商大数据后,社交大数据凭借动态展示特色,提供更精准的用户画像,一跃成为行业关注的焦点,并通过与多业务融合发挥越来越重要的作用。

我们注意到,游族网络旗下社交大数据平台Mob此前服务的App如滴滴打车、足记、YY、移动营业厅、澎湃等,多具备强社交属性,游戏App也倾向于捕鱼达人、保卫萝卜等休闲类游戏。近期,Mob平台所提供的服务对象范围进一步扩容,除了搜房网、乐视体育、智联招聘等不同领域、不同类型的App外,游戏方面从休闲向中重度游戏类型扩展,包括苍翼之刃、盗梦英雄、有杀气同化在内等多个游戏App使用Mob的社会化分享功能。

用户扩展意味着什么?社交大数据所能提供的服务,不再单一依赖庞大的社交用户基数,而是正向更为精准的方向发展,这一趋势也将促进社交大数据与多业务的融合升级。Mob平台基于全球28亿移动大数据基础上,除了维持8%左右App平均用户自然增长率外,还可以根据社交行为分析,触达更为精准的目标用户。社交大数据在与游戏业务融合中,商业价值凸显,Mob并入游族网络后,游族2015年第三季度营业收入同比增长116%,净利同比提升37%。

催化产业链不同环节的协同运作

事实上,被游族网络收购后,Mob平台在半年时间内快速增长,移动设备覆盖量从之前的21亿激增至28亿,短时间内7亿增量不仅得益于社交平台的活跃,更依赖于对特定社交圈的精准内容推送。

业内人士预测,社交大数据将从被动分析升级为主动出击,在与业务深度融合基础上,催化业务内产业链不用环节的协同作用,呈现出内容定制化、推广社会化的全新特色。这意味着,过去大数据与游戏业务的融合点,是游戏发行环节中的投放指导,通过大数据分析指导具体的广告投放策略,降低支出提升利润;如今大数据指导机制作用于产业链多个环节,多环节联动发挥协同效应。

游族网络Mob

具体而言,游族网络此前在运营数据指导下,培育了研运一体化模式,收购大数据平台Mob后,游族通过大数据整合研发、运营、发行所有环节,整体统筹下多环节间协同运作。对此,游族网络首席运营官陈礼标表示,研运一体化可以确保游族网络在游戏领域的优势传承;而大数据对游戏业务的统筹协同,可以帮助游族快速拓展全新领域,除了全新的手游类型,更有全新的海外市场,大数据还将给游族带来更多惊喜。

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